دانستن اینکه چه نوع برند محبوب در دسترس است، نامگذاری یا ثبت برند شرکت شما را بسیار آسان می کند. اگر در آینده یک پروژه نامگذاری داشته باشید، هر چیزی که باعث دشوارتر کردن یافتن نام کامل شود، کاری سخت و دشوار است.

 

احتمالاً قبلاً هر یک از انواع نام های تجاری را دیده اید – از Apple تا IBM ، Google تا Calvin Klein، درک نوع شناسی نامگذاری در تعریف معیارهای اصلی موفقیت برای ابتکار عمل نامگذاری یا تغییر نام برند محبوب شرکتتان است. اگر چندین محصول یا خدمات داشته باشید، انواع اسامی که برای آن پیشنهادات انتخاب می کنید به تعریف معماری برند محبوب شما نیز کمک می کند.

۷ نوع نام برند وجود دارد:

  1.      توصیفی
  2.      برانگیزاننده
  3.      اختراع شد
  4.      واژگانی
  5.      مخفف
  6.      جغرافیایی
  7.      موسس

در ادامه، نگاهی خواهیم انداخت به جوانب مثبت و منفی هر یک از این انواع برند محبوب، و همچنین موارد مهمی که باید در هر پروژه نامگذاری یا تغییر نام به خاطر بسپارید.

۱٫ برند های توصیفی

برند توصیفی، نام هایی است که خدمات یا کالای ارائه شده توسط یک شرکت را به راحتی منتقل می کند. به همین دلیل، آنها غیر قابل توجه هستند. در حالی که نام های توصیفی کاربردی و فایده ای هستند، فضای کمی برای خلاقیت یا تفسیر باقی نمی گذارند. آنها اغلب برای انجام کار داستان سرایی یا انتقال شخصیت به یک تگ زیرکی هوشمندانه اعتماد می کنند.

نام برند محبوب توصیفی شامل مارک هایی مانند:

  • Toys R Us
  • General Motors
  • The Weather Channel
  • com
  • Bank of America

 

۲٫ نام برند های برانگیزاننده

در انتهای دیگر طیف خلاق از نام های برند توصیفی، نام های برانگیزاننده هستند. نام های برانگیزاننده از پیشنهاد و استعاره برای به ذهن آوردن تجربه یا موقعیت تجاری یک برند استفاده می کنند. نام های برند محبوب برانگیزاننده اغلب خلاقانه و منحصر به فرد هستند و می توانند تمایزات قدرتمندی ایجاد کنند.مثالهای قدرتمندی از نامهای خاطره انگیز عبارتند از:

  • Nike
  • Amazon
  • Virgin
  • Apple

۳٫ نام های برند محبوب اختراع شده !

بهترین قسمت در مورد نام های برند محبوب این است که اگر کلمه مناسب را پیدا نکردید، همیشه می توانید یک کلمه را بسازید. نام های اختراعی جعل ریشه ای است که اگر متمایز هم نباشد هیچ چیز نیست.

 

نام های برند اختراع شده خلاقانه ترین عرض تجاری را برای یک برند ارائه می دهند، اما این به این معنی نیست که راحت می توان آنها را حدس زد. بسیاری از اسامی اختراع شده از لاتین، یونانی یا سایر کلمات ریشه خارجی ساخته شده اند و به بهترین شکل شخصیت برند محبوب را اصلاح می کنند.

 

نام های موفق اختراع شده عبارتند از:

  • Exxon
  • Kodak
  • Adidas
  • Google

۴٫ نام های برند محبوب واژگان

نام های برند واژگان برای قابلیت به یاد ماندنی بودن خود به کلمه کلیدی متکی هستند. جناس، عبارات، کلمات ترکیبی، کنایات، غلط املایی عمدی و کلمات خارجی همه سبک های این نوع نامگذاری برند محبوب هستند.

 

نام های واژگانی غالباً هوشمندانه هستند. گاهی اوقات، می توان گفت، بسیار باهوش است و تأثیر آنها را از جفت شدن یا تغییر واژه های موجود برای تأثیر زبانی به دست می آورد.

 

نمونه هایی از نام های برند واژگان عبارتند از:

  • Dunkin’ Donuts
  • Krazy Glue
  • Flickr
  • Tumblr

۵٫ نام های برند محبوب مخفف

نام های اختصاری از زمانی که نام برند از حالت اولیه خارج شد، برای نام های برند محبوب استفاده می شود. اگرچه سابقه طولانی به معنای موثر بودن این نوع نام برند نیست. در حالی که کاربردی و سودمند است، کلمات اختصاری به شدت فاقد معنا و احساس هستند.

 

نمونه هایی از مارک های دارای نام اختصاری عبارتند از:

  • IBM
  • BMW
  • MTV
  • HP

۶٫ نام های برند جغرافیایی

نیویورک لایف، کاشی میبد و گلاب کاشان و … بعضی اوقات مارک ها به گونه ای جدایی ناپذیر با مناطقی که آنها را به دنیا آورده اند گره خورده اند. نام های جغرافیایی یک نام برند محبوب را با تمام انجمن های فرهنگی و تاریخی همنامان خود آغشته می کند.

نمونه هایی از نوع نامگذاری جغرافیایی عبارتند از:

  • New York Life
  • American Airlines
  • Arizona Tile
  • California Pizza Kitchen
  • Florida’s Natural

۷٫ نام های برند محبوب  نام بنیانگذار

همیشه مارک هایی برای افرادی که آنها را راه اندازی کرده اند وجود دارد. این سنت به اولین مارک ها نیز باز می گردد. دورانی که فورد بیش از همه خیابان ها را فرا می گرفت و Kellogg در بالای هر میز صبحانه نشسته بود، دوره ای بود که چند مارک فقط به عنوان بنیانگذار آنها معرفی نشده بودند.

این روزها نام های برند محبوب مبتنی بر نام بنیانگذار کمتر دیده می شود.

نمونه هایی از نام بنیانگذاران عبارتند از:

  • Kellogg’s
  • Ford
  • Ben & Jerry’s
  • Calvin Klein